Greenwashing est un terme anglais composé des mots « green » (vert) et « washing » (blanchiment) et qui désigne une pratique marketing qui consiste à véhiculer une image plus respectueuse de l’environnement qu’elle ne l’est en réalité. Ce phénomène est de plus en plus présent dans le monde des affaires et est souvent utilisé par les entreprises pour promouvoir des produits plus « verts » et s’adapter à la demande des consommateurs.
Comprendre le greenwashing est essentiel pour pouvoir le reconnaître et l’éviter. Il s’agit en effet d’une pratique qui a pour but de tromper le consommateur et de lui faire croire qu’un produit est plus respectueux de l’environnement qu’il ne l’est en réalité. Il peut s’agir d’une publicité mensongère, d’un packaging attrayant ou d’une communication exagérée des qualités environnementales d’un produit.
Les principaux pièges du greenwashing
Il est important de reconnaître et d’éviter les pièges du greenwashing pour ne pas être induit en erreur et ainsi s’assurer que les produits que l’on achète sont bien respectueux de l’environnement. Les principaux pièges du greenwashing sont :
- Utilisation d’une terminologie ambiguë et complexe.
- Utilisation d’informations vagues et trompeuses.
- Absence d’informations ou d’informations contradictoires.
- Utilisation de logos verts ou de certifications non officielles.
- Utilisation d’une communication exagérée des avantages environnementaux d’un produit.
Ne pas se laisser tromper : comment reconnaître un greenwashing ?
La meilleure façon de reconnaître un greenwashing est de se méfier des informations vagues et trompeuses sur les produits. Demandez des informations supplémentaires à l’entreprise concernée, vérifiez bien les certifications et garanties et prenez le temps de lire et de comprendre les informations sur les produits. De plus, il est important de se méfier des produits qui ont un emballage très attrayant mais qui n’apportent que très peu d’informations sur les caractéristiques environnementales réelles.
Comment s’informer et vérifier les informations ?
Il est important de bien s’informer et de vérifier les informations fournies sur les produits et services pour s’assurer que l’on ne tombe pas dans le greenwashing. Dans ce sens, il est conseillé de demander des références et des informations complémentaires à l’entreprise concernée et de lire attentivement le label et les étiquettes environnementales. Si possible, vous pouvez également consulter des organismes et des associations spécialisés pour vérifier les informations.
Comment s’assurer de ne pas tomber dans le greenwashing ?
Pour s’assurer de ne pas tomber dans le greenwashing, il est important de garder à l’esprit que la meilleure façon de contribuer à la préservation de l’environnement est de prendre des décisions éclairées et raisonnables. Il est donc conseillé de choisir des produits et services qui offrent de vrais avantages environnementaux et qui sont conformes aux normes environnementales en vigueur. Il est important de toujours garder à l’esprit que la qualité des produits et services est plus importante que la quantité et que l’on choisisse des produits de qualité supérieure et durable plutôt que des produits bon marché qui se détériorent rapidement et qui sont mauvais pour l’environnement.
Pour conclure, le greenwashing est une pratique utilisée par de nombreuses entreprises pour promouvoir des produits plus « verts » et s’adapter à la demande des consommateurs. Cependant, il est important de comprendre le greenwashing et de savoir comment le reconnaître et l’éviter. Pour cela, il est conseillé d’être vigilant et de bien s’informer sur les produits et services afin de s’assurer que l’on prend des décisions éclairées et responsables pour l’environnement.
Source :
– Greenwashing : ce qu’il faut savoir de Marie Depas, sur Le Monde, publié le 3 février 2021 ;
– Greenwashing : une pratique à dénoncer de Eléonore Cau, sur Alternatives Economiques, publié le 28 janvier 2021 ;
– Greenwashing : une nouvelle forme de marketing, de Frédérique Cavillier, sur Eco & entrepreneure, publié le 25 novembre 2020.
Questions et réponses
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